En 1968, WITCH (Women's International Terrorist Conspiracy from Hell), la Conspiracion terrorista internacional de mujeres del infierno, surgio en Halloween. Las feministas vestidas con ropa de brujas caminaron por Wall Street e impusieron una "maldicion" en las principales bolsas de valores y corporaciones. A la manana siguiente, el mercado bursatil estadounidense cayo 13 puntos, lo que las brujas se atribuyeron.
Un ano despues, las brujas lanzaron varias acciones contra la tradicional "Feria de bodas", que tenia lugar en el estadio deportivo Madison Square Garden. La feria tuvo que cancelarse. El grupo organizo presentaciones similares en universidades, bancos, cerca de las oficinas de grandes corporaciones, e incluso en una inauguracion de Richard Nixon. Las brujas vestidas con tunicas y sombreros, pintaban carteles tematicos y gritaban maldiciones en voz alta.
La imagen de la bruja se convirtio en un nuevo mito sobre una mujer fuerte. “Si miras dentro de ti, entenderas que eres una bruja, bella y libre. Tu estableces tus propias reglas ", dice el manifiesto de la organizacion.
De este modo, WITCH construyo su leyenda en torno a la magia: las activistas confiaron en la investigacion cientifica de las feministas de primera ola, que afirmaban que los aquelarres y el misticismo eran de gran importancia para las mujeres europeas en la era precristiana. Se reapropiaron asi del termino “bruja”, lo limpiaron de toda negatividad, y nacio con ellas la
bruja moderna. Esta conexion con el poder femenino ha sido esencial para el movimiento emancipador que se esta viviendo desde entonces, y que ha vuelto a traer a las brujas entre nosotros.
En la cultura pop de los 90, la imagen demoniaca de una bruja soltera practicamente desaparece: las mujeres superan el aislamiento, se unen para vivir en la misma casa, hacer amigos y, por supuesto, luchar contra las fuerzas del mal. Baste recordar la famosa serie "Sabrina, cosas de brujas". En sus inicios fue una tira comica de los anos 60, basada en ella se lanzo la serie de television, aunque la tira estaba saturada de patrones sexistas: la cosificacion del personaje principal y la idea de que la joven bruja deberia manipular a los hombres gracias a su belleza. Pero la serie televisiva salio casi impecable: la imagen elegante del personaje principal, un idilio en una familia de mujeres unicas, y el deseo constante de desarrollo de Sabrina, ya sea en la ciencia o en la magia. Sabrina es una tipica "la vecina de al lado", con la que es facil compararse a si misma y con cuyas acciones ayuda a inspirar. Hay un mensaje similar en la serie Embrujadas. Las tres hermanas aprenderan que, segun la prediccion, se convertiran en las brujas brillantes mas grandes de la historia y su exito en la lucha contra el mal esta directamente relacionado con su capacidad de ayudarse mutuamente.
Y, por supuesto, el principal icono feminista en el universo de las brujas se puede considerar legitimamente Hermione Granger, quien no solo deletrea bien, ayuda a sus amigas y defiende los derechos de los elfos domesticos, sino que tambien tiene un gran trabajo duro, pensamiento racional y habilidades academicas. Su imagen combina el poder de las brujas y una mente muggle completamente sobresaliente.